יש לבני אדם נטייה לחשוב באחוזים גם כאשר זה לא ממש סביר. למשל, מחקר מראה שאם יש אפשרות לקנות מוצר מסוים, נניח ככר לחם, ב-20 שקלים בחנות א’ ליד הבית, או במחיר 10 שקלים בחנות ב’ (אותו הלחם בדיוק) מרחק חמש דקות הליכה, אז רבים יבחרו ללכת חמש דקות ולחסוך 50%. לעומת זאת, אדם שנמצא בחנות ובוחן רכישת מוצר יקר בהרבה, למשל מקרר ב-3,020 שקלים, לא יטרח ללכת חמש דקות בשביל לקנות את אותו המקרר ב-3,010 שקלים. כאן החיסכון הוא שבריר האחוז. אבל בשני המקרים בתמורה להליכה של חמש דקות האדם יכול לחסוך 10 שקלים. ובכן, זה מאוד רלוונטי למצב […]